近年來在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的“春節(jié)紅包大戰(zhàn)“，在2017年春節(jié)出現(xiàn)了新變化。支付寶和微信之間歷年的紅包攻防大戰(zhàn)，更是容易引起行業(yè)和用戶的關(guān)注。支付寶22日下午4點(diǎn)正式推出AR紅包。

　　這幾年，支付寶一直寄希望于在社交方面與微信抗衡，什么辦法都試過了但是收效甚微，不過這次的AR紅包確實(shí)是一次漂亮的反擊。AR紅包的出現(xiàn)遠(yuǎn)非玩玩人情、拉拉活躍那么簡單。利用這個(gè)功能，支付寶可以實(shí)現(xiàn)一系列長遠(yuǎn)的線下營銷場景。

　　可能是從前一陣子火遍全球的Pokemon抓精靈得到的啟示，用戶先使用“藏紅包”功能，生成紅包藏在周圍環(huán)境的某個(gè)角落，再讓其他用戶開著攝像頭，結(jié)合實(shí)景使用“找紅包”功能獲取。想著今年春節(jié)一家老小在家貓著腰找紅包也是非常溫馨有趣。

　　但是，如果你以為這次的AR紅包，是像往年一樣，僅僅在春節(jié)期間熱鬧一番，那你就太小看支付寶的野心了。事實(shí)上AR紅包將來最大的作用是，引導(dǎo)消費(fèi)者前往線下消費(fèi)場景，利用事先布置好的紅包，最終讓消費(fèi)者在線下完成消費(fèi)。

　　舉個(gè)例子：節(jié)日期間，在各個(gè)超市，由支付寶聯(lián)合超市，預(yù)先在超市內(nèi)藏好大量的小額紅包（比如，商品、海報(bào)、超市LOGO）。消費(fèi)者通過在各個(gè)角落使用AR紅包，獲得小額獎(jiǎng)金，相信會(huì)有相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)選擇當(dāng)場用支付寶將這部分獎(jiǎng)金消費(fèi)出去。

　　強(qiáng)大的線下拓展

　　AR紅包天生就有其他產(chǎn)品所無法比擬的優(yōu)勢——互動(dòng)性，而且是與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)。Pokemon Go玩家雖然出門滿世界跑找小精靈，但眼睛依然留在屏幕上，但支付寶的紅包是要?jiǎng)狱c(diǎn)腦筋才能找到的。用戶在不停尋找商家所給出的紅包的同時(shí)，也在不停在與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生交互，你對一個(gè)地方越熟悉，也越容易找到紅包所藏的地點(diǎn)，線下商家完全可以用這一點(diǎn)來增加新品的曝光率，甚至舉辦一個(gè)找紅包大賽來打出名氣，再或者干脆把紅包藏死點(diǎn)，硬生生拉長顧客的停留時(shí)間。

　　支付寶推出的AR紅包，迫使你不得不掏出手機(jī)、平板去掃描，拿到紅包后的錢留在了支付寶，這樣你使用支付寶的頻率就大大增加，正如大家熟知的微信紅包一樣。而在地圖AR化的時(shí)代里，分享變得容易、直觀，無論是商家最在乎的精準(zhǔn)營銷，還是很多用戶在乎的娛樂至上，都能得到很好的滿足。不過，將VR紅包與線下場景結(jié)合起來，無疑也是阿里在為“新零售”大計(jì)劃做的眾多嘗試之一。想來未來必定會(huì)出現(xiàn)越來越多有趣的新玩法。