隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入到搜索引擎營(yíng)銷中,搜索引擎營(yíng)銷成了兵家的必爭(zhēng)之地,那么,如何做好SEM優(yōu)化呢?SEM優(yōu)化方法有哪些呢?
SEM優(yōu)化方法涵蓋了:受眾分析、關(guān)鍵詞投放、賬戶結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫、著陸頁(yè)優(yōu)化、數(shù)據(jù)追蹤、數(shù)據(jù)分析、策略調(diào)整 共八大SEM優(yōu)化方法,
第一式:先謀后動(dòng),做足受眾分析
受眾分析: 為自己的目標(biāo)客戶群體打標(biāo)簽,通過(guò)不同的標(biāo)簽進(jìn)行分類,再投其所好的進(jìn)行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意投放,著陸頁(yè)設(shè)計(jì),達(dá)到收益最大化。受眾分析可借助百度指數(shù),百度司南等第三方數(shù)據(jù)工具。
第二式:擴(kuò)而有法,合理搭配關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞投放:搜索不同關(guān)鍵詞的人,有不同的屬性和需求,投放不同的關(guān)鍵詞覆蓋相應(yīng)的人群。如何覆蓋核心客戶,如何覆蓋目標(biāo)客戶,如何覆蓋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶,如何獲得更大范圍的客戶。
擴(kuò)而有法,就是要我們?cè)?strong>階段營(yíng)銷目標(biāo)的指引下,調(diào)整各類關(guān)鍵詞的投放組合。
第三式:結(jié)局布勢(shì),精細(xì)化投放結(jié)構(gòu)
賬戶結(jié)構(gòu):精細(xì)化投放結(jié)構(gòu),有助于整體預(yù)算的合理分配,提高不同績(jī)效關(guān)鍵詞的優(yōu)化效率。
第四式:先聲奪人,做有吸引力的創(chuàng)意
創(chuàng)意撰寫:富有吸引力的創(chuàng)意更能激發(fā),滿足客戶需求,并引導(dǎo)目標(biāo)客戶到達(dá)著陸頁(yè)面。
技巧,將目標(biāo)人群細(xì)分,分別從細(xì)分人群的關(guān)注點(diǎn)出發(fā),撰寫創(chuàng)意,并引導(dǎo)用戶。
第五式:趨利避害,著陸頁(yè)不斷優(yōu)化
著陸頁(yè)優(yōu)化:著陸頁(yè)的好壞是有訪客決定的,能不能快速打開頁(yè)面,能不能快速找到自己想要了解的內(nèi)容,看到內(nèi)容后能不能引導(dǎo)客戶下一步行動(dòng),是判斷著陸頁(yè)是否合格的關(guān)鍵。
第六式:知己知彼,用戶跟蹤很關(guān)鍵
數(shù)據(jù)追蹤:通過(guò)數(shù)據(jù)跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什么,哪些創(chuàng)意是網(wǎng)名關(guān)注的,哪個(gè)著陸頁(yè)效果好等。
第七式:避糟取精,善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
數(shù)據(jù)分析:科學(xué)的數(shù)據(jù)分析幫忙我們將關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)歸類,對(duì)創(chuàng)意及著陸頁(yè)進(jìn)行優(yōu)劣甄別,便于后續(xù)差異化調(diào)整,獲得優(yōu)質(zhì)投放結(jié)果。
第八式:就勢(shì)取勝,動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略
策略調(diào)整:在投放數(shù)據(jù)分析的同時(shí),還需密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),了解市場(chǎng)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài),將外在反饋跟內(nèi)在目標(biāo)相結(jié)合,形成 整體分析—策略調(diào)整—智能優(yōu)化—結(jié)果檢驗(yàn)—問(wèn)題反饋 的良性循環(huán)。
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